La publicité sur Facebook est l'une des formes les plus utilisées de publicité en ligne. La plate-forme compte des milliards d'utilisateurs actifs, permettant aux entreprises de tous horizons d'atteindre leur public cible.
Lancer des campagnes publicitaires sur Facebook n'est pas facile. Il existe de nombreuses variables dont vous avez besoin pour réussir. C'est pourquoi les entreprises embauchent des experts Facebook ads. Ces experts Facebook ads connaissent le marketing Facebook et comment obtiennent facilement des résultats généralement 3 à 4 fois supérieur aux personnes qui ne sont pas experts dans ce domaine précis
Dans cet article, je vais vous donner un processus simple en 10 étapes que vous pouvez suivre pour devenir un expert en publicité Facebook.
Sommaire :
1. Que fait un expert Facebook Ads ?
Les experts en publicité Facebook sont responsables de la création et du suivi des campagnes publicitaires sur le gestionnaire de publicité Meta (anciennement Facebook). Ils peuvent travailler pour une marque ou dans une agence de marketing digital qui traite avec plusieurs clients.
Voici quelques responsabilités importantes d'un expert Facebook ads :
Planification de campagnes publicitaires sur Facebook
Création des créatives de la publicité
Analyse des performances de la campagne
Installation de pixels de suivi
Travailler avec d'autres spécialistes du marketing pour améliorer les pages de destination
Être au courant des dernières bonnes pratiques publicitaires sur Facebook
2. Monter en compétences
La première étape pour devenir un expert Facebook ads consiste à apprendre le fonctionnement et la structure des publicités sur la plateforme et à développer les compétences nécessaires pour assumer les diverses responsabilités du métier.
Certaines des compétences importantes que vous devez avoir sont :
Savoir comment construire une stratégie publicitaire réussie
Savoir quels types de formats publicitaires utiliser dans différentes situations
Savoir comment sélectionner les meilleures audiences pour vos campagnes
Savoir créer des créatives qui attirent l'attention des utilisateurs
Savoir créer du contenu engageant pour augmenter votre CTR
Savoir créer un catalogue de boutique Facebook
Comprendre le fonctionnement du Gestionnaire de Publicité
Comprendre le fonctionnement du Business Manager
Comprendre le fonctionnement de la facturation de Facebook
Comprendre le fonctionnement du PIxel
Savoir régler les problèmes de diffusion des publicités
etc…
3. Apprendre à utiliser le Business Manager
Le Business Manager de Facebook est un outil utilisé pour gérer une multitude d’éléments nottament vos comptes publicitaires et vos pages Facebook. Vous pouvez par exemple ajouter plusieurs comptes publicitaires sur cette plateforme pour une gestion organisée des publicités pour différents clients.
Aussi, le Business Manager vous permet d'ajouter des membres d'équipe afin que vous puissiez collaborer facilement. Chaque membre de l'équipe doit se voir attribuer un niveau d'autorisation qui détermine ce qu'il peut voir et les actions qu'il peut entreprendre sur chaque actif présent dans le Business Manager en question.
En tant qu'expert en publicité sur Facebook, vous devez savoir comment ajouter des pages professionnelles ou tout autre élément vous appartenant ou appartenant à vos clients. Vous devez également savoir comment contrôler l'accès des utilisateurs pour différentes parties afin d’avoir une organisation précise et éviter les erreurs car cela arrive plus souvent que l’on ne pense.
4. Comprendre le tunnel de vente
Comme d'autres formes de marketing digital, les tunnels de vente jouent un rôle important dans la publicité sur Facebook. Il est peu probable que les gens achètent auprès de votre entreprise lors du premier contact. Par conséquent, il est important de les guider tout au long du parcours d'achat. Les entonnoirs divisent les utilisateurs en différents niveaux en fonction de leur relation actuelle avec votre entreprise.
Les personnes qui s'engagent dans votre entreprise pour la première fois sont en haut de l'entonnoir (TOFU : Top of the Funnel). Plus il y a de personnes impliquées dans votre entreprise, plus elles descendront dans l'entonnoir jusqu'à ce qu'elles finissent par devenir des clients.
5. Savoir configurer des événements et conversions
Les professionnels de la publicité sur Facebook doivent savoir comment configurer des événements et des conversions personnalisés pour mieux surveiller l'efficacité de leurs campagnes. Le Pixel de Facebook suivra automatiquement certaines actions importantes que les utilisateurs effectuent sur votre site, mais pas toutes. Une configuration personnalisée est nécessaire pour surveiller le reste.
Voici quelques événements de pixel standard qui sont automatiquement surveillés :
Ajouter des informations de paiement
Ajouter au panier
Contact
Initier un paiement
Prospect
Achat
S’abonner
Afficher le contenu
etc…
Plus d’informations ici : https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/facebook-pixel-events
Pour surveiller une activité qui ne fait pas partie des événements de suivi standard, vous devez savoir comment créer un événement personnalisé. Vous pouvez configurer vos événements personnalisés pour ajouter automatiquement des utilisateurs à une audience personnalisée.