• Danny Da Rocha

L'impact d'iOS 14 sur Facebook Ads



iOS 14 est une mise à jour logicielle Apple sortie au printemps 2021, qui introduit de nouvelles fonctionnalités de confidentialité et d'utilisation des données.


Cette mise à jour apporte deux changements :


  • Des renseignements supplémentaires sur la façon dont les applications utilisent les données.

  • Une obligation pour les applications de demander aux utilisateurs une autorisation de suivi.


Ce dernier est l’élément qui affecte les Publicités Facebook car Apple exige que toutes les applications de l'App Store envoient une notification aux utilisateurs, leur demandant s'ils souhaitent activer le suivi sur leur smartphone. S'ils bloquent le suivi, Apple empêchera la collecte et le partage de certaines données.


À mesure que de plus en plus de personnes refusent le suivi sur les appareils avec iOS 14, la personnalisation des Publicités et les rapports sur les performances seront limités pour les événements de conversion.


Sommaire :


  1. Qu'est-ce que Facebook a fait pour se préparer ?

  2. Quels sont les impacts de cette mise à jour ?

  3. Comment continuer à suivre les événements avec iOS 14 ?

  4. Conclusion

  5. Ressources utiles


1. Qu'est-ce que Facebook a fait pour se préparer ?


Pour surmonter cela et permettre aux annonceurs de continuer à optimiser et à mesurer les performances de leurs Campagnes publicitaires, tout en respectant la vie privée des utilisateurs, Facebook a mis en place l’outil de mesure agrégée des événements (AEM). C’est un protocole qui permet de mesurer et suivre les événements en limitant leur nombre à 8 par domaine.



Les événements que vous souhaitez suivre doivent être sélectionnés et classés par ordre de priorité via le gestionnaire d'événements de votre Business Manager. Il est possible que par défaut, Facebook ait déjà sélectionné et classé pour vous 8 événements suivis par votre Pixel qui semblaient les plus pertinents en fonction des performances de vos publicités. Cependant, vous avez la possibilité de modifier cette configuration.



2. Quels sont les impacts de cette mise à jour ?


a. Audiences


Les audiences personnalisées et de reciblage sont susceptibles de diminuer en raison du nombre limité de données de suivi et de la diminution du nombre d'événements suivis sur les utilisateurs iOS qui se désengagent. Cependant Facebook a indiqué que les audiences similaires ne sont pas affectées.


b. Audience Network


La capacité de Facebook à diffuser des publicités ciblées via l’Audience Network sur iOS 14 peut être limitée. Par conséquent, les annonceurs doivent s'attendre à un volume moindre et à une efficacité moindre lorsqu'ils utilisent Audience Network comme emplacement.


c. Suivi des conversions


Les modifications apportées à iOS 14 ont un impact significatif sur la manière dont Facebook peut recevoir et traiter les événements de conversion à partir du Pixel Facebook. Les actions telles que l'affichage du contenu, l'ajout au panier, le paiement, l'achat et d'autres événements similaires sont susceptibles de ne plus être suivi si les utilisateurs choisissent de désactiver le suivi des données.


Par exemple, si votre objectif principal est le suivi des achats, vous ne pourrez pas voir l'intégralité du parcours client, mais uniquement l'événement d'achat. Cela peut rendre plus difficile l'identification des produits avec un taux d'abandon élevé du panier ou des produits avec beaucoup de vues.


d. Optimisation des Ensembles


Lorsque vous créez un Ensemble de Publicités, vous ne pouvez choisir qu’un seul des huit évènements de conversion désignés pour lequel effectuer l’optimisation.


e. Fenêtres d’attribution


L’intervalle d’attribution, soit le délai entre l’action et la conversion finale, passera de 28 jours à un maximum de 7 jours après le clic. Et à un maximum d'un jour après une impression. Les limites de la fenêtre d'attribution signifient moins de clarté sur la façon dont les campagnes influencent le comportement des utilisateurs au fil du temps.




3. Comment continuer à suivre les événements avec iOS 14 ?


Tout d'abord, sachez qu'il n'y a absolument aucune modification à apporter au Pixel installé sur votre site Internet. Il vous suffit de suivre les étapes ci-dessous :


a. Vérifiez votre domaine sur Facebook


La vérification du domaine fait partie des changements que Facebook met en œuvre en ce qui concerne les changements de confidentialité d’iOS 14. La vérification de votre domaine détermine quel compte Business Manager est autorisé à configurer et à hiérarchiser les 8 événements de conversion disponibles pour un domaine donné. Pour faire cela, allez dans votre Business Manager et suivez les instructions données sur cette Page.


b. Choisissez les événements que vous voulez que Facebook suive


Une fois que vous avez vérifié votre domaine, vous devez choisir les 8 événements qui seront utilisés pour le suivi des conversions. Si vous ne sélectionnez pas d'événements, Facebook vous attribuera automatiquement des événements. Pour faire cela, allez dans votre Gestionnaire d’événements et suivez les instructions données sur cette Page.



4. Conclusion


Ce changement d'Apple avec l’iOS 14 est un grand changement pour tout le monde qui a sans aucun doute un certain niveau de conséquences pour tous les annonceurs Facebook, petits et grands.


Si vous souhaitez en savoir plus sur Facebook Ads et les stratégie Publicitaire à mettre en place pour rester rentable même après la mise à jours d’Apple, vous pouvez vous inscrire pour recevoir une alerte lors de la sortie mon Guide Facebook Ads en cliquant ici.



5. Ressources utiles


Cliquez ici pour en savoir plus sur l’outil de mesure agrégée des événements.


Cliquez ici pour en savoir plus sur les mises à jour Facebook suite aux annonces d'Apple.


Cliquez ici pour découvrir comment la sortie de l'iOS 14 d'Apple peut affecter vos publicités.



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