Publicité native, native ads, c’est quoi exactement ?



Le concept d'annonces natives a été créé à la suite de l'expérience publicitaire de plus en plus médiocre provenant de types d'annonces numériques plus traditionnels tels que les bannières. Alors que les bannières, les pop-ups et autres publicités similaires sont très intrusifs et font de leur mieux pour interrompre le flux de lecture d'un utilisateur, les publicités natives proposent quant à elles une approche différente.


Plutôt que de se démarquer, les publicités natives essaient d'imiter le contexte de la page Web dans laquelle elles se trouvent. Par exemple, si une annonce doit être intitulée sur un portail d'actualités, les annonces natives seraient situées dans les sections "Vous aimerez peut-être aussi" ou similaire. Cette section contient des annonces de type article qui ressemblent à première vue à n'importe quel autre article éditorial.



Sommaire :


  1. Quels sont les avantages de la publicité native ?

  2. Comment fonctionne la publicité native ?

  3. Quels secteurs fonctionnent le mieux avec la publicité native ?

  4. Pourquoi les annonces natives sont-elles meilleures que les autres types d'annonces ?

  5. Combien coûtent les publicités natives ?

  6. Quels sont les inconvénients des publicités natives ?

  7. La publicité native est-elle éthique ?

  8. Conclusion


1. Quels sont les avantages de la publicité native ?


La publicité native offre une expérience publicitaire plus axée sur la marque qui place le confort des utilisateurs avant la visibilité des publicités. Les publicités natives offrent un contenu plus crédible et informatif à la place de créations graphiques “tape à l'œil” et de polices surdimensionnées.


Les publicités natives protègent à la fois l'éditeur et l'annonceur. Les éditeurs peuvent toujours offrir une expérience de visionnage agréable et cohérente, tout en monétisant leur espace publicitaire. Les annonceurs, quant à eux, peuvent être sûrs que leurs publicités seront considérées comme non perturbatrices et informatives, et par conséquent, seront plus efficaces pour transmettre leur message.


Les taux de clic sur la publicité native se sont avérés considérablement plus élevés que les méthodes de publicité numérique traditionnelles. Ils génèrent également une augmentation de 80 % des mesures telles que la notoriété et l'intention d'achat des utilisateurs.


Une différence majeure, et sans doute la caractéristique déterminante des publicités natives réussies, est qu'elles ne nécessitent pas de changement radical de l'expérience client immédiate. Vous n'avez pas besoin de vous éloigner ou de vous réorienter de l'écosystème de contenu dans lequel vous vous trouvez déjà pour consommer une publicité native.


L'AOP a publié une étude révolutionnaire qui a montré à quel point la publicité native peut être puissante. Elle a constaté que, par rapport à la publicité traditionnelle, la publicité native s'avérait :


  • Plus informative (32% contre 16%)

  • Plus intéressante (27% contre 19%)

  • Plus utile (21% contre 13%)


D'autres informations clés de la recherche montrent que les publicités natives suscitent un plus grand niveau de confiance parmi les consommateurs, avec un tiers (33 %) plus susceptibles de faire confiance à la publicité native qu'à la publicité traditionnelle.





2. Comment fonctionne la publicité native ?


Généralement, un visiteur voit une publicité dans un contexte non obstructif et clique dessus, parfois même sans se rendre compte qu'il s'agissait d'une publicité. Ensuite, ils sont dirigés vers une page de destination publicitaire.


Les publireportages imitent la structure et l'apparence des pages éditoriales, mais leur objectif est de persuader un visiteur d'accepter une offre. Les pages de destination publicitaires sont généralement longues et offrent beaucoup d'espace pour offrir une introduction et ses avantages à un visiteur.



3. Quels secteurs fonctionnent le mieux avec la publicité native ?


La publicité native est la plus adaptée aux offres qui nécessitent un préchauffage préalable. Elles fonctionnent mieux avec des secteurs tels que :


  • La nutrition

  • La finances & assurances

  • Les cryptomonnaies